(經(jīng)濟(jì)觀察)以IP促文旅市場(chǎng)發(fā)展，中國(guó)優(yōu)質(zhì)文旅IP該如何打造？
中新社北京7月5日電 (記者 劉亮)近年來(lái)，打造文旅IP已成為中國(guó)文旅市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。如何以IP撬動(dòng)中國(guó)文旅市場(chǎng)的發(fā)展，打造更多的優(yōu)質(zhì)IP亦是行業(yè)的聚焦。“2021年中國(guó)文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”日前在北京舉行，各界人士共話中國(guó)文旅IP市場(chǎng)機(jī)遇，探索發(fā)展新路徑。
文旅IP是時(shí)代所需
隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有IP屬性，更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗(yàn)愈加受到游客的關(guān)注。
中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)李仲?gòu)V表示，IP是現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要內(nèi)容。“回顧過(guò)去十多年當(dāng)代旅游業(yè)發(fā)展可以看到，IP正在重塑旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)格局。展望未來(lái)旅游業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，IP在滿足旅游消費(fèi)、落實(shí)文化、旅游融合以及塑造新發(fā)展格局等方面將起到關(guān)鍵性作用。”他建議，旅游業(yè)要積極用好IP發(fā)展基礎(chǔ)，賦能行業(yè)和地方旅游發(fā)展，服務(wù)游客新消費(fèi)需求。
文旅IP還離不開文化的淬煉。常州太湖灣旅游度假區(qū)管委會(huì)副主任吳小杰認(rèn)為，“文化吸引力的提煉和再造，可以讓好生態(tài)成為令人向往的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’，同時(shí)也能促成生態(tài)資源的功能再提升、價(jià)值再挖掘，更好滿足民眾對(duì)美好生活的高品質(zhì)需求。”
北京《瑞麗》數(shù)字科技有限公司副總經(jīng)理李晶認(rèn)為：“新發(fā)展格局下，中國(guó)旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出新的發(fā)展面貌，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)更是迎來(lái)轉(zhuǎn)型變革新機(jī)遇，IP已經(jīng)成為重塑中國(guó)文旅市場(chǎng)的重要抓手。”
“當(dāng)前中國(guó)B2B旅游業(yè)務(wù)還在延續(xù)路演、展覽、面對(duì)面開會(huì)等較為傳統(tǒng)的方法，同業(yè)營(yíng)銷需要建立一套完整體系，數(shù)字化可以將各地文旅資源打造為移動(dòng)錦囊。”龍途國(guó)際的國(guó)際與入境市場(chǎng)總監(jiān)William Ace Rowles指出，面對(duì)全球疫情的持續(xù)沖擊和旅游“內(nèi)循環(huán)”的新形勢(shì)，充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，重塑文旅產(chǎn)業(yè)、提升文旅消費(fèi)，將是關(guān)注的焦點(diǎn)。
文旅融合要有IP思維
盡管市場(chǎng)對(duì)文旅IP價(jià)值的認(rèn)知不斷提升，轉(zhuǎn)化不斷跨界和優(yōu)化，然而，各地文旅IP產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化問(wèn)題仍飽受詬病，品質(zhì)參差不齊。如何創(chuàng)新精品文旅IP，重塑IP文旅的社會(huì)價(jià)值，全面打造IP文旅的持續(xù)影響力，成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)和目前亟待解決的問(wèn)題。
北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)、卡酷傳媒公司董事長(zhǎng)秦新春表示：“未來(lái)的媒介融合，更大程度上是發(fā)揮媒介公信力在整合、連接和激活社會(huì)各種要素的過(guò)程當(dāng)中的作用。廣電媒體增強(qiáng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的方式就是以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作思維，借助并融合多媒介平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將大眾媒介的公信力與社會(huì)資源的能量結(jié)合，進(jìn)行IP+全媒貫通的融媒運(yùn)營(yíng)探索。”
馬來(lái)西亞旅游局中國(guó)北方區(qū)經(jīng)理趙鋼認(rèn)為，“文旅IP本身既是產(chǎn)品也是營(yíng)銷手段，可以讓文化和旅游兩個(gè)領(lǐng)域、兩種狀態(tài)迅速接近，一起進(jìn)入良性共生的循環(huán)。難點(diǎn)在于找到好內(nèi)容、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。內(nèi)容好才是真的時(shí)尚。”
奧地利國(guó)家旅游局市場(chǎng)經(jīng)理黃凌之提出：“樹立好的IP形象，挖掘景區(qū)背后的故事，強(qiáng)化游客IP認(rèn)知，形成長(zhǎng)效的傳播才是一個(gè)優(yōu)秀的IP。高品質(zhì)、獨(dú)家的內(nèi)容輸出是數(shù)字化營(yíng)銷的關(guān)鍵。”
“隨著文化與旅游的日益融合，內(nèi)容與 IP的重要度日益提升。旅游資源的挖掘也呈現(xiàn)出越來(lái)越注重與內(nèi)容、IP相結(jié)合的特點(diǎn)，旅游+內(nèi)容、旅游+IP的融合也出現(xiàn)越來(lái)越細(xì)分的趨勢(shì)。”阿拉丁旅游副總裁艾麗娜說(shuō)。
艾麗娜強(qiáng)調(diào)，旅游已經(jīng)不是曾經(jīng)的旅游，當(dāng)今的旅游更多地要從內(nèi)容上深度挖掘，從體驗(yàn)上做到極致，才有可能在新的發(fā)展階段下獲取游客的心智。“旅游產(chǎn)業(yè)與IP的融合，在日后也需要與社群經(jīng)濟(jì)深度結(jié)合，通過(guò)將用戶細(xì)分、連接、交互，解決旅游出行低頻的痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)變當(dāng)前只關(guān)注旅游前、旅游中的服務(wù)方式，讓行前、行中以及行后能夠真正地打通，并實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)。”
“文旅IP的發(fā)展并非一蹴而就，需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，展開體系化的運(yùn)維，從文化挖掘到IP市場(chǎng)營(yíng)銷，從授權(quán)鏈路到供應(yīng)鏈搭建，都需要完整體系。”凱撒旅業(yè)副總裁張蕤表示，“在當(dāng)前新發(fā)展格局背景下，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)更需IP賦能，以更具吸引力的形象，接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。”(完)
