記者 李春蓮 李喬宇
10月20日，北京環(huán)球影城度假區(qū)迎來開業(yè)“滿月”。在一個(gè)月時(shí)間里，除了話癆網(wǎng)紅“威震天”、優(yōu)速通一票難求等話題頻頻登上熱搜外，北京環(huán)球影城推升了周邊產(chǎn)業(yè)鏈的熱度。
來自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，北京酒店預(yù)訂熱度較2020年、2019年同期增長(zhǎng)均超過50%，每間夜平均預(yù)訂價(jià)格同比增加百元左右。去哪兒方面表示，除了拉動(dòng)北京環(huán)球影城周邊行情，新的主題樂園開業(yè)還帶熱了整個(gè)北京旅游市場(chǎng)，并拉動(dòng)了全國(guó)主題樂園的熱度。
酒店“爆滿”需求激增
有新玩家等待入場(chǎng)
10月19日午間，記者來到北京市通州區(qū)的一條商業(yè)街，這里距離北京環(huán)球影城五公里左右，無論是酒店住宿還是餐飲消費(fèi)價(jià)格都遠(yuǎn)低于度假區(qū)內(nèi)價(jià)格，因此承載了很多前往環(huán)球影城的旅客的住宿餐飲需求。
記者注意到，這條商業(yè)街上有多家裝修中或準(zhǔn)備開業(yè)的新店，有飲品店門口掛出了“環(huán)球影城同款黃油啤酒”的海報(bào)。“前段時(shí)間看到這附近開了很多新店，擺滿了開業(yè)花籃，還有很多門店在招商引資。”在附近工作的居民林女士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
“客流量明顯上升。”漢庭北京通州臨河里地鐵站門店店長(zhǎng)宋美華告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，這家酒店原本以商務(wù)旅客為主，“9月20日以來，客流量明顯上漲，有很多人穿著主題服裝來住店，還有很多家庭旅客。”
目前來看，該門店基本處于滿房狀態(tài)。記者注意到，就在酒店門口，還擺放著多個(gè)崗位的招聘海報(bào)。宋美華表示，隨著客流量增加，后續(xù)會(huì)陸續(xù)上線新的房間。
火熱的行情正在吸引更多玩家入場(chǎng)。宋美華告訴記者，附近還有兩家新的酒店正在裝修。另?yè)?jù)漢庭北京區(qū)域負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來漢庭計(jì)劃在北京環(huán)球影城周邊地區(qū)布局更多門店，目前仍在尋找機(jī)會(huì)。
截至目前，北京環(huán)球影城周邊酒店數(shù)量仍顯不足。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，目前北京環(huán)球影城周邊5公里內(nèi)有超過50家酒店，而上海迪士尼商圈5公里內(nèi)有3000多家酒店。
“本來想訂一晚環(huán)球影城大酒店的住宿，但根本訂不上。”游客王燕向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。來自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，中秋期間環(huán)球影城周邊酒店預(yù)訂入住間夜量較2019年同期上漲超過15倍。
通州景點(diǎn)熱度提升
“環(huán)區(qū)店”漸成創(chuàng)業(yè)風(fēng)向標(biāo)
宋美華告訴記者，店里接待的旅客一般都會(huì)住兩晚，除了北京環(huán)球影城，很多人還會(huì)選擇去附近的大運(yùn)河森林公園參觀，這些地方原本對(duì)外地游客并不具備吸引力。此外，附近的八通線直達(dá)天安門等熱門景點(diǎn)，也為旅客們提供了更多選擇。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，在環(huán)球影城帶動(dòng)下，北京其他景點(diǎn)也持續(xù)火熱。近一個(gè)月，在去哪兒全國(guó)景點(diǎn)TOP20里，北京景點(diǎn)上榜最多，達(dá)7個(gè)，分別是北京環(huán)球影城、故宮、頤和園、北京野生動(dòng)物園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、天壇公園、恭王府。途牛方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，途牛北京的大部分跟團(tuán)游產(chǎn)品均在線路上增加了環(huán)球影城1日至2日游。
周邊景點(diǎn)熱度提升，相關(guān)餐飲零售市場(chǎng)迎來利好。王府井方面日前在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，王府井在環(huán)球影城的北京有禮項(xiàng)目剛剛開業(yè)，目前經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定。公司將以環(huán)球影城北京有禮店為基礎(chǔ)，借助北京國(guó)資系統(tǒng)和王府井現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)，探索出一條北京老字號(hào)守正創(chuàng)新的改革之路。全聚德相關(guān)負(fù)責(zé)人在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，全聚德環(huán)球影城門店在中秋節(jié)假期期間銷售情況較好；公司通過線上營(yíng)銷等形式提升新開業(yè)餐廳的吸引力和知名度。
來自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，美團(tuán)平臺(tái)上環(huán)球影城周邊五公里范圍內(nèi)的新開業(yè)餐廳達(dá)1067家、新開業(yè)酒店達(dá)170家，三季度開店增速顯著加快，“環(huán)區(qū)店”已成北京生活服務(wù)類商戶創(chuàng)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
熱門景區(qū)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)
知名IP帶動(dòng)出行熱情
“熱門主題樂園對(duì)區(qū)域旅游業(yè)的拉動(dòng)作用明顯。”去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，一般主題樂園的拉動(dòng)效應(yīng)主要體現(xiàn)在對(duì)周邊酒店、餐飲等消費(fèi)的提振。而像環(huán)球影城、迪士尼這種世界知名IP，則會(huì)吸引更多外地游客，會(huì)帶動(dòng)城市內(nèi)其他景區(qū)的熱度。
易觀旅游行業(yè)分析師王珂向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，北京環(huán)球影城有效地在通州區(qū)創(chuàng)造出了一個(gè)市級(jí)商圈。因?yàn)榄h(huán)球影城對(duì)北京本地居民也有很強(qiáng)的吸引力，會(huì)極大促進(jìn)零售的隨機(jī)性購(gòu)買和周邊特色餐飲的目的性選擇。
和君咨詢商業(yè)零售事業(yè)部主任丁昀同樣對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，北京環(huán)球影城屬于城市地標(biāo)型文旅綜合體，特別是其多年沉淀的系統(tǒng)規(guī)劃，讓旅客愿意多停留一天，這必然對(duì)通州周邊酒店的客源形成穩(wěn)定支撐。
景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐亦對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，北京環(huán)球影城的開業(yè)一定會(huì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)起到提振作用。
“同時(shí)，站在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)面臨疫情沖擊，游客出行熱情或有所受挫，北京環(huán)球影城這樣的國(guó)際IP主題樂園的開業(yè)，能夠提振國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的出行熱情。”周鳴岐說。
