隨著各地疫情防控取得積極進展,旅游業(yè)迎來復蘇。今年端午節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游7961萬人次,同比下降10.7%,按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%。
為幫助旅游業(yè)市場主體應對疫情沖擊,今年以來,從中央到地方不斷出硬招實招,一方面從金融、財政等政策層面為企業(yè)紓困,另一方面通過刺激消費等措施,釋放旅游市場潛力。行業(yè)企業(yè)也積極開展自救和互助,面向市場新需求,拓展商業(yè)空間,搶占旅游業(yè)復蘇蝶變的新風口。
打出政策“組合拳”
旅游業(yè)因具有人員接觸、聚集和流動等特點,受疫情影響較大,也是紓困政策重點關(guān)注的行業(yè)之一。
今年2月份,14部門聯(lián)合出臺了《關(guān)于促進服務業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復發(fā)展的若干政策》。近期,相關(guān)部門的配套政策密集落地,政策的紓困效果初步顯現(xiàn)。各地也在加速推動相關(guān)舉措出臺。截至目前,已有20多個省份公布了具體實施辦法,并結(jié)合實際提出創(chuàng)新支持措施。
“旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長,涉及企業(yè)類型多,受疫情沖擊較大。總體來說,紓困政策對于旅游企業(yè)生存和發(fā)展起到了積極作用。”中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所博士韓元軍表示,密集出臺的政策堅定了旅游業(yè)戰(zhàn)勝疫情、復蘇發(fā)展的信心,也節(jié)約了企業(yè)經(jīng)營成本,補充了企業(yè)現(xiàn)金流。
“當前,疫情的發(fā)展還存在不確定性,相關(guān)部門應根據(jù)旅游業(yè)的特點出臺針對性更強的扶持政策。例如,金融政策應向中小型旅游企業(yè)傾斜,同時要突出信用貸款的作用;支持地方將產(chǎn)業(yè)基金優(yōu)先用于文旅企業(yè)復蘇發(fā)展等。”韓元軍表示。
近期,國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》,其中明確了圍繞保市場主體加大助企紓困力度、持續(xù)拓展文化和旅游消費的一系列舉措。為迎接中國旅游日,各地推出了近5000條旅游惠民措施,包括部分景區(qū)免票或半價優(yōu)惠、發(fā)放文旅消費券等。
河南大學文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學院教授陳楠表示,門票減免、發(fā)放消費券等手段,有助于穩(wěn)住文旅市場消費的基本面。陳楠建議,對旅游業(yè)的扶持政策還應以“文化引領(lǐng)+科技創(chuàng)新”“新基建+傳統(tǒng)項目”“旅游需求+休閑空間”等文旅新需求為導向,指導旅游企業(yè)進一步完善數(shù)字文旅產(chǎn)品與服務體系構(gòu)建,推動旅游企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。
積極自救不“躺平”
5月28日,河南鄭州銀基國際旅游度假區(qū)恢復開園。銀基文旅集團市場中心副總經(jīng)理張紅超介紹,受疫情影響,今年企業(yè)經(jīng)營面臨不小壓力。
今年以來,河南省推出了多項助企紓困政策。銀基文旅集團旗下的冰雪世界參加了河南省226家景區(qū)免門票活動,政府對參與景區(qū)進行補貼。“利好政策增加了企業(yè)信心。面對疫情帶來的不確定性,企業(yè)自身也要拒絕‘躺平’,積極創(chuàng)新求變,根據(jù)當下市場需求及時調(diào)整營銷策略,蓄積品牌力量。”
張紅超介紹,當前本地游成為旅游市場主流,露營格外受到歡迎,公司緊抓風口,提前布局露營市場,在清明小長假和“五一”期間持續(xù)收獲市場熱度。
“政府扶持政策對企業(yè)的支持是階段性的,旅游企業(yè)要更多依靠自身力量,深挖新時期文旅市場需求特點和消費轉(zhuǎn)型趨勢。”陳楠表示。
韓元軍認為,疫情改變了旅游形式,形成了新的消費業(yè)態(tài);疫情還改變了游客出游半徑,鄉(xiāng)村旅游和民宿經(jīng)濟受到青睞;旅行社發(fā)展親子文博游、戶外拓展等開發(fā)新客戶……這些都是旅游業(yè)自救轉(zhuǎn)型、站上新風口的方向。
旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)也在積極互助。去哪兒旅行網(wǎng)酒店業(yè)務今年推出流量扶持、本地券等多種活動,幫助酒店、民宿等商家更好適應市場變化,提高曝光度和訂單量。數(shù)據(jù)顯示,今年以來,酒店各項引流項目幫助參加活動的商家提高綜合流量30%,訂單量提升20%左右。
借云旅游添熱度
隨著5G、VR等技術(shù)的普及應用,云旅游讓遠方的風景名勝躍然于手機屏幕之上,身處千里之外亦如身臨其境,不僅受到人們的廣泛歡迎,也成為當下旅游業(yè)自救的現(xiàn)實選擇和未來旅游業(yè)服務升級的有益探索。
“云旅游涵蓋了通過數(shù)字化、虛擬化等智慧化手段實現(xiàn)線上旅游體驗的總和。具體而言,其常見形式包括非帶貨類的旅游直播、旅游短視頻、旅游Vlog、VR虛擬旅游等。”北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧表示。
抖音生活服務聯(lián)合巨量引擎城市研究院發(fā)布的《“五一”抖音旅行報告》顯示,今年“五一”假期共有2.5億人次在直播間跟著導游打卡景點;飛豬旅行網(wǎng)平臺上線的“云游博物館”系列5月以來直播觀看量超1000萬人次。
“云旅游實現(xiàn)了與游客的持續(xù)聯(lián)系和互動,為疫后游客回歸增加了可見度和關(guān)注度。”飛豬旅行網(wǎng)度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬表示。
鄧寧表示,消費者通過云旅游產(chǎn)生旅游沖動,進而購買目的地、旅行社產(chǎn)品,預訂某些極具性價比的預期產(chǎn)品,比如酒店、航空等,還可以購買旅游目的地的周邊產(chǎn)品。借助云旅游,線上的流量正在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的銷量。
陳楠認為,在疫情背景下,旅游業(yè)應借助數(shù)字化等手段強化自生能力和發(fā)展韌性,旅游景區(qū)也可通過云直播、短視頻等方式進行目的地景區(qū)文化、資源、產(chǎn)品等的展示,通過直播方式營銷目的地產(chǎn)品。除此之外,景區(qū)還可積極運用5G、VR/AR、全息投影等技術(shù),推動景區(qū)數(shù)字化、沉浸式、互動性文化旅游項目的設計,推出線上景區(qū)游覽項目和居家VR旅行產(chǎn)品等,推進景區(qū)全流程智慧游覽服務。 (記者 張 雪)