隨著元旦假期臨近,冬季旅游市場的熱度也在持續(xù)升溫。
多家OTA平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,元旦小長假出行預(yù)訂量同比大增。A股市場上,12月19日酒店餐飲、景點(diǎn)旅游板塊漲幅居首。西安旅游、曲江文旅股價當(dāng)日以漲停報收。
“目前,多地正通過發(fā)放消費(fèi)券等形式促進(jìn)消費(fèi),這也成為元旦旅游火爆的推動因素之一。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕在接受記者采訪時表示。
元旦出行熱情高漲
旅游服務(wù)平臺飛豬12月19日發(fā)布的《2024元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示,截至12月18日,元旦假期出游預(yù)訂量同比增長近4倍。上海、北京、杭州、廣州、成都、哈爾濱、深圳、重慶、南京、長沙等城市成為元旦假期出游熱門目的地。
攜程最新發(fā)布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》顯示,截至12月18日,2024年元旦假期整體旅游訂單量同比增長超3倍,酒店訂單同比增長超5倍,機(jī)票增長205%,跟團(tuán)定制游等度假訂單增長240%。
去哪兒數(shù)據(jù)也顯示,國內(nèi)熱門城市機(jī)票元旦提前預(yù)訂量較2023年元旦增長4倍,國內(nèi)熱門城市酒店元旦預(yù)訂量同比增長10倍。截至目前,途家民宿平臺上熱門城市2024年元旦的民宿訂單同比增長近4倍。
各地也在根據(jù)自身特點(diǎn),大力推廣特色游。如12月18日正式開園的哈爾濱冰雪大世界,僅3小時預(yù)約游玩人數(shù)就達(dá)4萬人。根據(jù)哈爾濱冰雪大世界營銷部副部長孫澤旻預(yù)測,本屆哈爾濱冰雪大世界將接待120萬人次,較去年接待人數(shù)增長50%左右。
出境游方面,近期一些出境游目的地推出了簽證便利政策,截至目前,在飛豬平臺上,元旦假期出境游預(yù)訂量同比增長近10倍。
申萬宏源表示,出境游需求供給兩端均有所增長,假期催化跨境游需求提振,長線游產(chǎn)品供給也較快回補(bǔ)。
激活消費(fèi)動能
隨著冬季旅游持續(xù)升溫,為進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)活力,近期,四川、吉林等多地發(fā)布面向餐飲、文旅、體育展會的專用消費(fèi)券。
其中,吉林省向游客發(fā)放冰雪消費(fèi)券3000萬元,并設(shè)立了總額1000萬元的冰雪交通補(bǔ)貼。受利好政策影響,吉林省冰雪旅游接待人次持續(xù)增加,預(yù)計目標(biāo)冰雪旅游收入達(dá)2300億元。
11月26日,第十屆北京市民快樂冰雪季系列活動啟動。當(dāng)日,3500張消費(fèi)券通過“北京健身匯”小程序向市民免費(fèi)發(fā)放。在活動期間,北京將陸續(xù)發(fā)放不少于3萬張冰雪消費(fèi)券。
此外,去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,11月份以來,全國滑雪場門票預(yù)訂量較2019年同期增長147%。張家口、哈爾濱、阿壩、阿勒泰、吉林、成都、廣州、長沙、鄭州、南通為全國十大熱門滑雪目的地城市,廣州、重慶、昆明室內(nèi)雪場火爆,雪票銷量增長1.5倍。
冰雪游熱門景點(diǎn)長白山游客人數(shù)也大幅增加,長白山管委會官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年11月份,長白山主景區(qū)共接待游客8.1萬人次,同比增長243%,較2019年11月份增長47%;1月份至11月份長白山主景區(qū)共接待游客256.4萬人次,同比增長248%,較2019年同期增長5.5%。
西安交通大學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員黎荔在接受《證券日報》記者采訪時表示:“如今冰雪經(jīng)濟(jì)跨界融合趨勢明顯,冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動、冰雪+音樂節(jié)/美食等成為越來越多雪場的標(biāo)配,冰雪消費(fèi)正從單一運(yùn)動向度假、游樂、休閑等多元化融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。”
黎荔建議,冰雪消費(fèi)券可從單一的門票、酒店、溫泉、交通補(bǔ)貼向冰雪相關(guān)玩法領(lǐng)域進(jìn)行延伸,比如與冰雪相關(guān)的雪地音樂會、滑翔傘、冰釣、漂流等新項(xiàng)目,最好能綜合運(yùn)用多種平臺,如視頻直播或社交媒體等做推廣,并推出一些聯(lián)票折扣等優(yōu)惠活動,進(jìn)一步激發(fā)冰雪消費(fèi)的潛力。