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        進(jìn)淄趕烤、City Walk……2023年旅游行業(yè)十大熱詞盤點(diǎn)

        2024-01-05 16:56 來源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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        (責(zé)任編輯:魏金金)
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        進(jìn)淄趕烤、City Walk……2023年旅游行業(yè)十大熱詞盤點(diǎn)

        2024年01月05日 16:56   來源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   
          編者按:歷經(jīng)三年的深度蕭條,2023年旅游市場(chǎng)迎來復(fù)蘇。一方面,國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)高開高走、加速回暖,行業(yè)利好政策密集出臺(tái),現(xiàn)象級(jí)文旅IP頻頻出圈,旅游新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),國(guó)內(nèi)旅游和國(guó)民休閑逐漸轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段;另一方面,出入境旅游供應(yīng)鏈逐步恢復(fù),出境便利度快速恢復(fù),免簽政策不斷提振入境游,出入境旅游復(fù)蘇漸入佳境。
          在盤點(diǎn)十大熱詞的時(shí)候,我們發(fā)現(xiàn),這一年,隨著不斷變幻和升級(jí)的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)需求,重新熱鬧起來的旅游市場(chǎng)在變與不變中找到了新的平衡,變的是新的消費(fèi)場(chǎng)景、新的商業(yè)模式、新的市場(chǎng)環(huán)境,而不變的一直都是人民對(duì)高品質(zhì)旅游服務(wù)的追求,對(duì)“詩和遠(yuǎn)方”的憧憬,對(duì)美好生活的向往。

          消費(fèi)提振
          從年初到年末,文旅行業(yè)走過了歷時(shí)一年的快速?gòu)?fù)蘇。這一年,文旅行業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí),“消費(fèi)提振”貫穿全年,釋放旅游消費(fèi)潛力成為全年工作重點(diǎn)。眾多景區(qū)、街區(qū)、博物館等熱度居高不下,“人從眾”景象的背后,不僅是旅行者積蓄已久旅游熱情的集中釋放,更是行業(yè)復(fù)蘇繁榮的生動(dòng)寫照。當(dāng)新玩法不斷涌現(xiàn),新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮,相較以往,全民旅游消費(fèi)更具個(gè)性化、多樣化。
          出入境旅游“重啟”
          自疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整以來,我國(guó)出入境管理、出境游、國(guó)際航班等接連調(diào)整政策,人員流動(dòng)愈發(fā)便利。截至目前,已有138個(gè)國(guó)家和地區(qū)恢復(fù)了出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù), 出境游快速升溫。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》中,專門提到了實(shí)施入境旅游促進(jìn)計(jì)劃。當(dāng)前,系列入境免簽政策正不斷提振入境游。
          總體而言,盡管出入境旅游仍面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性,但發(fā)展總體向好的趨勢(shì)不會(huì)改變。
          “進(jìn)淄趕烤”
          4月,淄博燒烤出圈,“進(jìn)淄趕烤”隨之成為流行語。始于煙火、歸于真誠(chéng),無論是“淄博專列”、新增21條定制公交專線,還是組織全市207家單位免費(fèi)開放停車場(chǎng)和公廁,嚴(yán)控酒店房?jī)r(jià)等,巨大的流量之下,淄博官方與百姓合力,“拿出家中最好的一切”待客,實(shí)現(xiàn)了“政府、市場(chǎng)、市民”三者之間的良性互動(dòng),不僅向公眾展現(xiàn)了“人好、物美、心齊”的城市形象,讓流量變“留量”,還拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì),提升了政府公信力。這是新時(shí)代政府公關(guān)的一次精彩演繹、生動(dòng)實(shí)踐。
          “特種兵式旅游”
          以在校大學(xué)生為主體的“特種兵式旅游”是今年旅游市場(chǎng)一個(gè)新現(xiàn)象,其核心要義是用盡可能少的成本享受盡可能多的旅游資源。作為一種報(bào)復(fù)性消費(fèi)形式,“特種兵式旅游”以“霹靂式”降臨和“旋風(fēng)式”升溫,引起社會(huì)對(duì)旅游市場(chǎng)的聚焦,由此炒熱了一部分景區(qū)、目的地,有助于人們發(fā)現(xiàn)更多好玩的去處。但與此同時(shí),其備受爭(zhēng)議的地方在于,“特種兵式旅游”背離了旅游業(yè)的服務(wù)精神,多數(shù)游客并未從這種“打卡式”旅游中獲得更多好的體驗(yàn)。
          “村超”“村BA”
          運(yùn)動(dòng)點(diǎn)亮美好生活,體育助力鄉(xiāng)村振興。今夏,貴州省榕江縣“村超”火爆出圈。向北150公里,是同樣爆火的臺(tái)江縣臺(tái)盤村“村BA”。不管是“村BA”還是“村超”,參加比賽的球員,幾乎清一色都是本地的村民,他們是農(nóng)民、是小吃攤老板、是快遞小哥、是挖機(jī)師傅……
          “村超”“村 BA”火爆的原因之一就是“比較純粹,接地氣”。“土”在比賽中場(chǎng)的民族特色表演,也“土”在接地氣的“土特產(chǎn)”獎(jiǎng)品,更“土”在最純粹的對(duì)籃球的熱愛。如今,“村超”“村BA”已然成為現(xiàn)象級(jí)大IP,在吸引巨大客流的同時(shí),也極大地促進(jìn)了體育、文化、旅游深度融合,為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大文化動(dòng)能。
          “跟著演出去旅行”
          今年以來,演出行業(yè)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng),消費(fèi)者觀演熱情持續(xù)高漲,“跟著演出去旅行”成為旅游市場(chǎng)的新特點(diǎn)。音樂“流量”變城市“留量”,越來越多的消費(fèi)者愿意為看一場(chǎng)演出,游覽一座城市。演唱會(huì)逐漸下沉的同時(shí),不少地方政府更是拿出誠(chéng)意和決心,通過打造音樂節(jié)、引進(jìn)演唱會(huì),以發(fā)展音樂經(jīng)濟(jì)助推文旅發(fā)展。“演出+旅游”由此衍生出諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,展示了文旅融合的巨大潛力。
          數(shù)據(jù)顯示,暑期全國(guó)演出市場(chǎng)的演出場(chǎng)次11萬,同比增長(zhǎng)301%;演出票房收入102億元,同比增長(zhǎng)792%;觀演人數(shù)3256萬人次,同比增長(zhǎng)806%。
          City Walk
          歷史人文經(jīng)典路線、影視劇同款打卡地、特色美食集合……根據(jù)不同的線索與思路,人們將城市中的元素重新串聯(lián),City Walk成為繼“特種兵旅游”之后年輕游客喜愛的又一旅行方式。
          作為當(dāng)前旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn),City Walk折射出的是近年來旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展和旅游消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。越來越多的游客開始深入街區(qū),渴望真正“閱讀城市”,參與到城市和景區(qū)的深度互動(dòng)中去,以獲得更多的文化融入感。
          “博物館熱”
          隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,人們對(duì)精神文化的需求隨之提升,越來越多的游客將博物館作為旅行中的重要一站。疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后,旅游消費(fèi)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇,旅游消費(fèi)熱潮集中爆發(fā)在“博物館游”領(lǐng)域。今年暑期,“博物館熱”表現(xiàn)得最為充分,但與此同時(shí),熱門博物館“一票難求”,入館預(yù)約難、官方講解資源不足、“黃牛黨”倒票等問題的出現(xiàn),從側(cè)面反映出復(fù)蘇階段旅游消費(fèi)供需之間的矛盾。要激發(fā)旅游發(fā)展更大活力,一方面需要加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度,提高供給能力水平,另一方面則要健全旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系,優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境,改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)。
          “反向旅游
          非團(tuán)隊(duì)化、去中心化、減距離化、弱景區(qū)化……2023年避開人流的“反向旅游”成為當(dāng)前旅游消費(fèi)的新選擇。不看知名景點(diǎn),不玩?zhèn)鹘y(tǒng)項(xiàng)目,只是為了一道美食,甚至一個(gè)突如其來的念頭奔赴一座城——今年“小城深度游”受到了人們更多追捧。淄博、延邊、酒泉、烏蘭察布等許多三線及以下小城市成為熱門旅游目的地。當(dāng)“反向旅游”成為旅游新潮,對(duì)小城市來說,這更是一個(gè)前所未有的文旅發(fā)展新機(jī)遇、一個(gè)值得探究和解讀的新課題。
          哈爾濱“贏麻了”
          進(jìn)入2023年12月份以來,從各地飛往哈爾濱賞冰樂雪的游客絡(luò)繹不絕。哈爾濱的第一波火爆,緣起冰雪大世界的“退票”風(fēng)波。景區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)辦公,致歉、整改、退票,厚道得讓人心疼。哈爾濱一連串的應(yīng)對(duì)措施,被稱為以“退”為進(jìn)的神操作。《致哈爾濱全市人民的一封信》再一次拉高冰城的“溫度”。
          從凍梨擺盤,到人造月亮;從冰上氣墊船,到江上熱氣球;從出來接客的白狐,到被潑雪的東北虎;從拉著馴鹿上街的鄂倫春族,到全場(chǎng)蹦迪的冰雪大世界……吃住行游購(gòu)?qiáng)剩盃枮I”“掏家底”寵溺游客。憑借冰雪游和真誠(chéng)“贏麻了”的哈爾濱,游客接待量達(dá)到歷史峰值,預(yù)計(jì)旅游熱潮將延續(xù)至寒假和春節(jié)。

        (責(zé)任編輯 :魏金金)

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