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        文商旅融合要算長遠(yuǎn)賬

        2024-07-09 14:07 來源:經(jīng)濟(jì)日報
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        (責(zé)任編輯:秦佳鳴)
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        文商旅融合要算長遠(yuǎn)賬

        2024年07月09日 14:07   來源:經(jīng)濟(jì)日報   柳 文

          近日,杭州市出臺政策,擬在全國率先發(fā)放“文商旅消費禮遇卡”,為通過票務(wù)機(jī)構(gòu)前來觀演、觀賽、觀展的觀眾,提供餐飲、住宿、交通、景點、購物、文娛等一站式便利服務(wù)。作為文商旅融合發(fā)展的重要內(nèi)容,演出、賽事、展會對于帶動經(jīng)濟(jì)增長、激發(fā)消費潛力作用明顯。杭州市推出的“演賽展”便利舉措,對于改善游客消費體驗、促進(jìn)文商旅融合走深走實具有深遠(yuǎn)意義。

          近年來,因“演賽展”而成名的城市不少:榕江、哈爾濱、泉州……似乎沒有任何前奏,這些城市的文旅業(yè)便驟然火了起來。毋庸諱言,憑借互聯(lián)網(wǎng)特別是短視頻的傳播力,文旅業(yè)的新活力被充分激發(fā),各地以更加接地氣的姿態(tài)面對消費者,為消費提振、文旅出圈、商貿(mào)“破壁”開辟了新通道。然而在這一過程中,也出現(xiàn)一些亂象。比如,有些地方的賽事“爭奇斗艷”、劍走偏鋒;有些地方為奪人眼球,盲目跟從模仿,甚至方向跑偏,出現(xiàn)庸俗與媚俗的現(xiàn)象。不難發(fā)現(xiàn),一些地方文旅“出圈”,但并沒有為融合發(fā)展提供動力,很多“頭回客”沒有成為“回頭客”。

          風(fēng)物長宜放眼量。文商旅融合,要算長遠(yuǎn)賬。短暫的熱度和眼前的收益固然可觀,但掙足了流量的“面子”,更要做實服務(wù)的“里子”。要警惕頭腦發(fā)熱,不考慮本地實際,不看自己腳下的土地就盲目模仿,不僅勞民傷財,也難以持續(xù)。想要從網(wǎng)紅到長紅,只靠一時噱頭或單一景點遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,必須因地制宜挖掘自身獨特的資源稟賦、文化遺產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施等,才能讓地方真正“破圈”生長。以杭州為例,亞運會期間建設(shè)的相關(guān)場館,在滿足亞運會賽事需要、兼顧賽后利用的同時,最大限度保留老場館的歷史感,留住文化味。到了后亞運時代,杭州就可利用這些資源優(yōu)勢大力發(fā)展“演賽展”產(chǎn)業(yè),并通過相關(guān)政策吸引游客,帶動文商旅融合提質(zhì)。

          算長遠(yuǎn)賬,提升消費體驗是關(guān)鍵。其中,“有形之手”作用凸顯。此次推出的“文商旅消費禮遇卡”,就是杭州市政府以改革舉措破除阻礙文旅消費需求釋放的體制機(jī)制障礙,整合旅游、會展、演藝、商貿(mào)、餐飲等各方面資源,改善消費條件,釋放消費潛力。這兩年,各類“演賽展”活動此起彼伏,與消費體驗的提升密切相關(guān),不少地方從改善服務(wù)質(zhì)量、基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展環(huán)境等方面著力,提升游玩體驗,吸引了大量游客。隨著文商旅融合發(fā)展,在改善消費硬件基礎(chǔ)上,還要注重為消費者打造身臨其境、交互豐富的沉浸式場景,輔助消費者進(jìn)行決策,提升個性化文旅消費體驗。

          文化、旅游、商貿(mào)深度融合,是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求,也是促進(jìn)商貿(mào)繁榮的重要途徑。乘著“演賽展”火熱的東風(fēng),各地可以從長計議,進(jìn)一步改進(jìn)服務(wù),整合區(qū)域內(nèi)多方資源要素,用文化理念發(fā)展旅游、用旅游載體傳播文化、用商業(yè)模式激活文旅,實現(xiàn)“1+1+1>3”的融合效應(yīng)。 (本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者:柳 文)

         


        (責(zé)任編輯 :秦佳鳴)

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