昨天，第35屆上海旅游節(jié)“老鳳祥杯”上海禮物設(shè)計大賽落下帷幕，12件“上海禮物”新品首發(fā)亮相。這些特色“上海禮物”，有光明之城角色造型盲盒和海派復(fù)古冰箱貼、“繁華上海”路路通銀條、“上海·故事”新書榜——“海上風(fēng)景”系列、浦東美術(shù)館藝術(shù)建筑氛圍燈和立體冰箱貼、外灘風(fēng)華威士忌杯等，融合了上海的建筑、文化及潮流元素，各具特色。

　　“上海禮物”新品迭出、琳瑯滿目，也引發(fā)人們的思考：人們究竟青睞怎樣的“上海禮物”？爆款該如何打造？

　　新品不斷、挑戰(zhàn)不少

　　今年上海旅游節(jié)期間，上海市商業(yè)聯(lián)合會、上海市旅游協(xié)會聯(lián)合開展2024“上海禮物”品牌評選和認(rèn)定，最終確認(rèn)421件商品入圍。

　　作為“上海禮物”品牌的有力支撐，“老鳳祥杯”上海禮物設(shè)計大賽不斷推陳出新，放大上海優(yōu)質(zhì)旅游商品在城市精神和形象上的符號意義。最新評選出的12件“上海禮物”設(shè)計大賽新品兼具高顏值、藝術(shù)性和實用性，也充分彰顯出上海的城市特色和文化底蘊(yùn)。如上海工藝美術(shù)研究所和敦煌金文化黃金品牌推出的“關(guān)照”足金手繩，兼具“敦煌九色鹿”“上海市花白玉蘭”等祥瑞元素；浦東美術(shù)館推出的藝術(shù)建筑氛圍燈、立體冰箱貼，讓使用者在享受浦美藝術(shù)氛圍的同時，進(jìn)一步感受到上海國際化大都市的魅力。

　　截至目前，“上海禮物”設(shè)計大賽已舉辦19屆，每一屆賽事都會評出在設(shè)計感、商業(yè)價值上突出的優(yōu)秀作品。但當(dāng)這些作品進(jìn)入市場，則并非所有產(chǎn)品都能成為爆款。曾多次參與“上海禮物”設(shè)計大賽的久事文化傳播有限公司市場總監(jiān)唐銘澤坦言，此前公司參賽并獲獎的一款“外灘風(fēng)華”絲巾不僅在自有渠道銷量不錯，還進(jìn)入了上海博物館的文創(chuàng)紀(jì)念品商店，頗受游客歡迎。但另一款以外灘華爾道夫酒店門口兩扇巴洛克風(fēng)格花窗為原型的黑水晶材質(zhì)袖扣，銷量就很一般。

　　“我們也在不斷總結(jié)和復(fù)盤，‘上海禮物’既要有城市特色，也要兼具實用性、接地氣。”唐銘澤舉例說，這次的“上海禮物”設(shè)計大賽中，公司一款以外灘經(jīng)典建筑為靈感的外灘風(fēng)華威士忌杯進(jìn)入12強(qiáng)，這款原料為天然水晶的威士忌杯市場售價預(yù)計三四百元。基于此前的參賽及市場化經(jīng)驗，這款杯子將主要考慮為一些金融公司及酒類企業(yè)提供定制、聯(lián)名服務(wù)，同時也會在久事運營的7座外灘建筑內(nèi)鋪貨。

　　浦東美術(shù)館文化創(chuàng)意拓展部總監(jiān)潘玥玲分享的一則調(diào)查數(shù)據(jù)，則透露出游客對“上海禮物”的偏好。潘玥玲說，近期浦東美術(shù)館線上外地客群占比超過58%，其中女性觀眾占比約69%。在被問及對文創(chuàng)產(chǎn)品的期待時，大家認(rèn)為有幾點：具有地區(qū)特色；既要美感創(chuàng)意也要日常實用，還要價格公道。還有人提出，希望美術(shù)館能開發(fā)一些上海特色的食品作為伴手禮帶走，比如浦東美術(shù)館主題的蝴蝶酥等。

　　需要進(jìn)一步集中資源

　　在東方明珠廣播電視塔副總經(jīng)理張秀萍看來，云南的鮮花餅、北京的稻香村糕點是被許多游客熟知的伴手禮，而“上海禮物”的范圍較為寬泛，無論是品牌還是產(chǎn)品都很多，沒有一個可以聚焦的產(chǎn)品脫穎而出，反而給人一種“上海缺少特產(chǎn)”的印象。

　　“實際上，上海的特產(chǎn)很多，食品有國際飯店的蝴蝶酥、邵萬生的黃泥螺和咸蟹、大白兔奶糖等，近年來不少企業(yè)也不斷推出燈具、服裝、文創(chuàng)等各種新的設(shè)計，但這些‘上海禮物’的觸達(dá)度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”張秀萍說。

　　“有很多人、很多企業(yè)都在做與上海相關(guān)的產(chǎn)品，但從業(yè)者之間存在著信息不對稱、資源整合度不夠的問題，上海老字號的產(chǎn)品也缺少真正與年輕人連接的平臺。‘上海禮物’需要更好地聚焦甚至是炒作式的營銷，才能讓大家更多地關(guān)注到好的產(chǎn)品。”不止一位文創(chuàng)從業(yè)者提到，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)投入很大，一旦產(chǎn)品銷量有限將導(dǎo)致成本飆升，要提高銷量則意味著需要更廣的鋪貨渠道及線上流量，分散的資源和平臺對其形成了阻礙。

　　所幸上海已經(jīng)意識到這一點，正不斷加大對“上海禮物”的整體營銷力度。除了連續(xù)舉辦“上海禮物”設(shè)計大賽并進(jìn)行多渠道線上推廣，南京路步行街、豫園、東方明珠塔、上海中心等文旅地標(biāo)也有不少實體店出售各自特色的禮物。

　　值得一提的是，今年5月，薈萃經(jīng)典海派元素的“上海禮物”首家集合店正式亮相東方明珠零米大廳，從462件“上海禮物”中精選了“國潮非遺”“海派美食”“親子玩具”“日用百貨”四大系列近百個單品入場，涵蓋食品、日用品、文創(chuàng)、香氛、珠寶玉器等各個品類，豐富多元，盡顯海派特色。

　　這些“上海禮物”中，不乏被國家文旅部評為“中國禮物”的旅游商品，如老鳳祥琺瑯?biāo)囆g(shù)公司“美麗園蝴蝶”系列、享譽(yù)盛名的國際飯店蝴蝶酥伴手禮、第一食品特別推出的下午茶點心系列及“話說上海”系列旅游商品，還有以“阿拉上海”為主題制作，代表上海特色建筑和上海著名小吃樣式的文創(chuàng)冰箱貼。其中，《美麗園蝴蝶》系列去年還獲得了中國旅游商品大賽金獎。黑貓警長、孫悟空、葫蘆娃等滬上家喻戶曉的卡通經(jīng)典IP形象的文創(chuàng)商品，更是備受孩子們的喜愛。

　　今年9月，第二家“上海禮物”線下店也于上博東館啟動試營業(yè)，在與城市新晉文化地標(biāo)實現(xiàn)文商旅展聯(lián)動的同時，也讓更多海內(nèi)外游客方便觸達(dá)品類齊全、豐富多元的“上海禮物”。