今年以來，“上海之夏”國際消費季、第35屆上海旅游節(jié)以及世界設計之都大會、上海時裝周、國際電音節(jié)、國際光影節(jié)等主題活動“以節(jié)惠民”“以節(jié)興城”“以節(jié)煥新”“以節(jié)賦能”，通過文商旅深度融合發(fā)展撬動城市發(fā)展乘數(shù)效應。

　　整合優(yōu)化產業(yè)資源

　　文化、商業(yè)、旅游均具有對文化IP、知識產權、品牌影響等無形資源的依賴性。通過推動文商旅相關資源的共生共用，可以有效提升產品開發(fā)、服務供給和市場協(xié)同強度，提高各類資源的配置效率。

　　第一，文化是文商旅深度融合發(fā)展的靈魂。

　　上海擁有深厚的歷史文化底蘊。在近代180多年的發(fā)展中不斷求新求變，塑造了開放、創(chuàng)新、包容的城市品格，推動了江南文化、海派文化、紅色文化的和合共生。濃郁的人文氣息、鮮明的文化個性、典雅的審美趣味為文商旅深度融合發(fā)展標明了坐標。

　　新形勢下，融合度高、帶動性強、消耗性低的上海文化產業(yè)，又進一步為文商旅產生“化學反應”提供了重要驅動力。如亞洲演藝之都、全球電競之都、國際會展之都、創(chuàng)意設計產業(yè)高地等建設穩(wěn)步推進，動漫、游戲、印刷、會展等處于全國領先水平。

　　第二，旅游是文商旅深度融合發(fā)展的紐帶。

　　無論是“紅色旅游”“建筑可閱讀”等都市旅游品牌，還是濱江步道、思南公館等網紅打卡地，上海豐富的旅游資源、濃郁的旅游氛圍吸引著八方游客。

　　旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，既能延長文化的覆蓋半徑，使人增長見聞、增強文化自信，又能書寫文明交流互鑒的佳話，增進民心相通。

　　第三，商業(yè)是文商旅深度融合發(fā)展的關鍵。

　　繁榮的商業(yè)，既能連接文旅流量熱點，又能催生和滿足新消費需求。時下，上海依托城市更新促進功能更新，進一步提升南京東路、淮海中路、豫園、北外灘等重點商圈能級，著力打造跨界融合、低碳環(huán)保的消費新空間；打造新天地石庫門、思南公館等知名旅游休閑街區(qū)，既留住城市歷史文脈，又讓游客體味上海的街巷肌理。

　　釋放內外消費潛力

　　近年來，得益于上海通江達海的區(qū)位條件和國家推動郵輪經濟高質量發(fā)展的政策支持，上海以國際郵輪節(jié)為契機，探索推出更多“郵輪+”“+郵輪”業(yè)態(tài)創(chuàng)新。同時，“上海1924：武康大樓百年歷史沉浸展”、全球最大室內滑雪場——耀雪冰雪世界等，為海內外游客推出更多新體驗。

　　就“上海之夏”國際消費季而言，它的成功不只因為有“流量”，更重要的是做實服務的文章，堅持需求導向，敏銳捕捉各年齡段、各圈層人群的多樣化需求，以“繡花”功夫提升游客滿意度，讓“流量”轉化為“留量”。

　　就建設國際消費中心城市而言，外來消費比例是一項重要的衡量指數(shù)。上海全力打造中國入境旅游第一站，堅持“內容為王”，打磨更多體現(xiàn)“國際范、東方韻”的文商旅深度融合精品，吸引海外游客來滬消費，做足外來消費“增量”。

　　（作者分別為上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、上海旅游高等專科學校旅游與休閑管理學院院長）