文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 許曉芳

　　商場(chǎng)推“潮流IP套餐” 滿足“大小朋友”互動(dòng)需求

　　在消費(fèi)日益繁榮的今天，潮流IP的內(nèi)涵變得更加廣泛，有助于將一些潮流文化符號(hào)化、形象化、圖形化，用于形象宣傳并進(jìn)行品牌文化建設(shè)。作為潮流形象和文化的載體，潮流IP相較其他傳播手段具有更強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，也因其具有較強(qiáng)的親和力，受到各年齡段人群的青睞。

　　記者注意到，當(dāng)前廣州各大商圈商場(chǎng)也關(guān)注到潮流IP的吸引力，積極打造讓消費(fèi)者耳目一新的消費(fèi)場(chǎng)景，結(jié)合“大小朋友”們最關(guān)注的潮流概念，聚焦家庭的生活方式以及情感需求，以“新世代”的玩轉(zhuǎn)方式，為各個(gè)年齡段的市民和游客帶來(lái)各種別致的“潮流IP套餐”。

　　比如，近期天環(huán)廣場(chǎng)就圍繞香氛打造廣州首個(gè)香氛花園主題展“尋香游園”，以全新藝術(shù)場(chǎng)域開啟香氛漫游之旅，讓消費(fèi)者在城市中就能邂逅夢(mèng)幻海島的浪漫風(fēng)情；頤高數(shù)碼廣場(chǎng)將打造以潮玩音樂(lè)、智能汽車等購(gòu)物街區(qū)，讓消費(fèi)者零距離體驗(yàn)科技時(shí)尚的場(chǎng)景。此外，廣州健康港星河COCO Park也將迎來(lái)荷小星IP全國(guó)首展，場(chǎng)內(nèi)完成打卡任務(wù)即可領(lǐng)取定制周邊禮品，還將推出動(dòng)漫IPRUN歡樂(lè)跑嘉年華、奧飛迷你四驅(qū)車競(jìng)賽等豐富活動(dòng)。

　　“現(xiàn)在我們逛街也需要帶小朋友出門，所以如果大人打卡活動(dòng)的同時(shí)有適合小朋友的體驗(yàn)活動(dòng)就最好啦！”作為“95后”父母，小林除了關(guān)注適合“大朋友”的好看好玩潮流活動(dòng)，也會(huì)考慮商場(chǎng)內(nèi)的活動(dòng)是否能滿足小朋友們的互動(dòng)需求。關(guān)注到這一趨勢(shì)，各大商場(chǎng)也紛紛推出豐富的IP活動(dòng)供家長(zhǎng)們選擇。

　　記者獲悉，近日正佳廣場(chǎng)就將攜手《冰雪奇緣》打造主題美陳展，跳躍的音符，曼妙的曲調(diào)，來(lái)自北歐的冰雪城堡將與愛莎一起閃現(xiàn)，而且還將推出童趣星球兒童攝影大賽，讓孩子們拿起相機(jī)，用獨(dú)特的視覺去記錄著這個(gè)世界。除了攝影大賽之外，正佳廣場(chǎng)還推出首屆新青年街舞大賽和新生代全新聲樂(lè)大賽，在匯聚廣州頂尖青少年街舞團(tuán)共同飆舞的同時(shí)，以極具特色的阿卡貝拉表演，讓商場(chǎng)洋溢治愈的歌聲。

　　音樂(lè)派對(duì)、氛圍感市集亮相，為生活注入趣味與激情

　　“現(xiàn)在一些商場(chǎng)活動(dòng)很有意思，比如一些Live現(xiàn)場(chǎng)也能在商場(chǎng)里舉辦，休閑逛街兩不誤”，時(shí)尚達(dá)人阿森過(guò)去每逢假期都要絞盡腦汁找到適合的地方跟朋友們聚聚會(huì)放松一下，而今隨著文商旅融合的深入發(fā)展，廣州本地商場(chǎng)也越發(fā)重視為消費(fèi)者打造“休閑放松”的多樣化體驗(yàn)場(chǎng)景，本地商場(chǎng)也成了一個(gè)好去處。

　　當(dāng)前，音樂(lè)派對(duì)、各色生活市集在商圈出鏡的頻率也越來(lái)越高，迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力，也為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景。例如近日合力天德廣場(chǎng)就將推出“月見浪漫”潮流音樂(lè)專場(chǎng)表演，以亮燈飾、開音樂(lè)show的方式為市民提供舒適、愜意的約會(huì)和賞月好去處。據(jù)介紹，屆時(shí)天德街內(nèi)的“愛心長(zhǎng)廊”將全部亮起粉色街燈，將中秋夜的浪漫氛圍感拉滿，隨手一拍皆是大片。

　　記者注意到，近期不少商場(chǎng)都推出了帶有音樂(lè)元素的體驗(yàn)活動(dòng)。比如東方國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)將打造音樂(lè)節(jié)，與本地樂(lè)隊(duì)、小眾歌手等進(jìn)行合作，推出主題Live、歌手演唱、落日微醺派對(duì)、潮玩嗨吃集市、繽紛小吃車隊(duì)等。廣州天河城則以自然酒和精釀為主題的微醺市集，聯(lián)合酒類主理人分享會(huì)、音樂(lè)派對(duì)、樂(lè)隊(duì)表演，讓更多人體驗(yàn)“微醺文化”。

　　據(jù)悉，廣州K11近日也攜手周邊文化機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意熱店，共同打造 “Everyday Wonder玩得時(shí)刻”波普系列城市活動(dòng)。此外，中秋國(guó)慶假期，廣州K11的獨(dú)立市集品牌KHUB，將聯(lián)動(dòng)粵港澳大灣區(qū)三十家創(chuàng)意單位，共同打造 “KHUB·假日趣集地”。該市集將匯聚潮流美食、藝術(shù)手作、創(chuàng)意文化、都市運(yùn)動(dòng)、可續(xù)生活各類創(chuàng)意主理人，用新鮮有趣的創(chuàng)意快閃，為生活注入趣味與激情，亦與品牌共創(chuàng)開設(shè)廣彩填涂、皮具手作、音樂(lè)演出等多種體驗(yàn)活動(dòng)，鼓勵(lì)人們與親友在此相聚，一同趣享假日時(shí)刻。

　　非遺花燈DIY、漢服COS等體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受傳統(tǒng)文化味

　　今年中秋國(guó)慶假期連休，其中，中秋節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，因此，兼具中國(guó)傳統(tǒng)文化味的國(guó)風(fēng)國(guó)潮活動(dòng)也成為商場(chǎng)活動(dòng)的“重頭戲”之一。

　　以廣百百貨為代表的廣州本地商超正積極借助時(shí)尚名品、非遺國(guó)潮等打造“話題與流量兼?zhèn)洹钡膹V式時(shí)尚消費(fèi)活動(dòng)。據(jù)介紹，中秋國(guó)慶假期期間，消費(fèi)者到廣百百貨主力店購(gòu)物可參與非遺花燈DIY及猜燈謎、國(guó)風(fēng)樂(lè)器演奏等多元互動(dòng)體驗(yàn)，其中廣百天河中怡店還將以漢服COS和DIY玉兔燈籠等國(guó)風(fēng)活動(dòng)擁抱“國(guó)潮”風(fēng)尚。此外，即將亮相的太古匯國(guó)潮電音派對(duì)，也將創(chuàng)新融匯傳統(tǒng)民樂(lè)，通過(guò)數(shù)字藝術(shù)、音畫交互形式為傳統(tǒng)節(jié)慶“注入”現(xiàn)代靈魂。

　　值得一提的是，近日番禺天河城也將組織國(guó)風(fēng)漢字藝術(shù)展全國(guó)首展，邀請(qǐng)跨媒體藝術(shù)家、南門書法創(chuàng)始人朱敬一以現(xiàn)代書法形式通過(guò)廣受年輕人喜愛的裝置藝術(shù)形式呈現(xiàn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也將打造一個(gè)直徑13.5米的巨型百家姓字體書法卷軸裝置，裝置上有目前國(guó)內(nèi)常用的百家姓氏。另外，中秋國(guó)慶期間，番禺天河城更有“中秋月圓·歡樂(lè)團(tuán)圓”玉兔裝置、月圓市集、特色民俗舞蹈國(guó)風(fēng)巡演等活動(dòng)。

　　記者觀察

　　在國(guó)際消費(fèi)中心城市體驗(yàn)新的生活方式

　　記者關(guān)注到，對(duì)于即將到來(lái)的“消費(fèi)熱點(diǎn)”，不僅廣州本地商家給予重點(diǎn)關(guān)注開展惠民促銷，在拿出全年最低折扣回饋消費(fèi)者的同時(shí)，推出豐富的主題藝術(shù)展、音樂(lè)派對(duì)、潮玩賽事、創(chuàng)意市集活動(dòng)，而且有關(guān)部門也積極推出“消費(fèi)大禮包”。

　　其中，近日啟動(dòng)的2023廣東促消費(fèi)（秋季）暨第六屆“食在廣東”美食活動(dòng)就組織發(fā)動(dòng)廣東主要商貿(mào)流通企業(yè)，抓住中秋、國(guó)慶等消費(fèi)旺季，聚焦汽車、家電、家居、餐飲、文旅等重點(diǎn)領(lǐng)域，組織開展商旅文體融合、線上線下結(jié)合、城鄉(xiāng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)的各類促消費(fèi)活動(dòng)，而且提到要“為餐飲跨界多領(lǐng)域促消費(fèi)活動(dòng)搭臺(tái)牽線，探索重點(diǎn)行業(yè)與餐飲的創(chuàng)意結(jié)合，舉辦如車尾廂集市美食節(jié)、廚電美食節(jié)、非遺美食等，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，互相引流”。

　　9月26日~12月31日，一年一度的廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“購(gòu)物節(jié)”）也將再度拉開帷幕。據(jù)悉，本次購(gòu)物節(jié)將以“千年商都，購(gòu)物天堂”為主題，繼續(xù)助力廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，屆時(shí)眾多商貿(mào)載體和商家將聯(lián)手打造文化藝術(shù)購(gòu)物節(jié)等精彩活動(dòng)。

　　廣州，這座國(guó)際消費(fèi)中心城市正在讓更多人在“吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)”系列消費(fèi)活動(dòng)中體驗(yàn)新的生活方式。而今，放松休閑對(duì)年輕人的意義越來(lái)越重要，參加“家門口”的商圈商場(chǎng)的豐富活動(dòng)日益成為更多人的假期消費(fèi)選項(xiàng)。與此同時(shí)，廣州“千年商都”濃厚的商業(yè)氛圍和豐富精彩的商業(yè)活動(dòng)也日益成為外地游客不容錯(cuò)過(guò)的“打卡環(huán)節(jié)”。