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        找尋文旅產(chǎn)業(yè)突破口

        2022年12月11日 08:42   來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)   喻 劍

          日前,琴澳旅游業(yè)務(wù)聯(lián)盟成立,該聯(lián)盟將聯(lián)合澳門、珠海橫琴旅游界共同開發(fā)客源市場(chǎng)、共同打造“一程多站”旅游產(chǎn)品體系、共同建設(shè)面向國(guó)際的旅游目的地。

          今年以來(lái),在廣州、珠海、澳門等多個(gè)城市,政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)為重振文旅業(yè)作出種種努力,試圖為受不確定性因素影響的文旅市場(chǎng)注入新動(dòng)力,尋找文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。

          如何加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,成為擺在各地的一道難題。筆者看來(lái),各地可從打造地方品牌、發(fā)力文旅營(yíng)銷、搶抓潮流機(jī)遇、建好企業(yè)矩陣等多方面著手,堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展,深耕細(xì)作、久久為功,提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

          首先,從頂層設(shè)計(jì)入手,打造地方特色品牌。遨游都市村莊、寄情山水田園、享受繁華便利,都是新時(shí)代人們美好生活的一部分。地方的文旅項(xiàng)目、企業(yè)、產(chǎn)品與服務(wù),與當(dāng)?shù)乇旧淼奈幕諊⑸罘绞健⒆匀痪坝^等融為一體。在文旅融合的視角下,重視挖掘地方文化內(nèi)涵、塑造地方文旅品牌,點(diǎn)亮地方文旅特色顯得至關(guān)重要。各地應(yīng)以頂層設(shè)計(jì)的高度,從本地優(yōu)勢(shì)資源和稟賦入手,提煉“文化元素”和“地方特色”,優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境,讓地方文化品牌有口皆碑、深入人心。

          其次,開展主題明確、豐富多樣的文旅營(yíng)銷活動(dòng)。以城市、行業(yè)、企業(yè)、項(xiàng)目等為主體,通過(guò)內(nèi)容、跨界、創(chuàng)意等多種手段,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、節(jié)慶、會(huì)展等平臺(tái),策劃品牌文旅營(yíng)銷活動(dòng),創(chuàng)造新形勢(shì)下的混合消費(fèi)新業(yè)態(tài)和引領(lǐng)消費(fèi)的文旅新風(fēng)尚,形成地方品牌、營(yíng)銷品牌與文旅“流量”之間的良性互動(dòng),讓地方和文旅項(xiàng)目成為高品質(zhì)的“文化打卡地”。

          再次,要緊跟市場(chǎng)變化、號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏,想方設(shè)法為消費(fèi)者的文旅體驗(yàn)提升價(jià)值。文旅市場(chǎng)的消費(fèi)行為始終存在,企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與模式應(yīng)當(dāng)隨市場(chǎng)靈活調(diào)整,“守正”與“創(chuàng)新”要成為新常態(tài)和主旋律。常態(tài)化疫情防控形勢(shì)下,近郊游、本地游的興起,露營(yíng)、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)的出圈,混合消費(fèi)業(yè)態(tài)的普及,無(wú)不對(duì)文旅企業(yè)和項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)提出了新的要求。更容易作出消費(fèi)決策、讓消費(fèi)體驗(yàn)變得更有趣、給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值更大,才是“拉新”和增加復(fù)購(gòu)率的關(guān)鍵。

          最后,以龍頭企業(yè)為引領(lǐng),握指成拳,形成文旅企業(yè)矩陣。企業(yè)和項(xiàng)目不僅是文旅行業(yè)創(chuàng)新的主體,也是挖掘內(nèi)需解決就業(yè)的主要載體。對(duì)展會(huì)、推介會(huì)等促進(jìn)文旅消費(fèi)的活動(dòng)給予扶持,在政府采購(gòu)、購(gòu)買服務(wù)等方面適當(dāng)向文旅企業(yè)傾斜,更大力度、更切實(shí)際地實(shí)施助企紓困,鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,幫助企業(yè)走出經(jīng)營(yíng)難關(guān),建好文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展生態(tài),是產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期繁榮的關(guān)鍵。

         


        (責(zé)任編輯 :秦佳鳴)

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